Agencja reklamowa jest żywym organizmem, złożonym z wielu niezależnych elementów. Każdy z nich, teoretycznie, mógłby funkcjonować niezależnie. Można samemu planować plan działania, samemu zajmować się szablonem graficznym projektów, osobno tworzyć teksty i plany do projektów reklamowych. Tylko jaki z tego będzie finał, jeżeli nad wszystkim nie posiadajednej myśli przewodniej i jednego, głównego=centralnego kierownictwa czuwającego nad spójnością i jednolitym przekazem, jaki winna dawać reklama.